互联网+的洋词“超级IP”，大IP时代

一时间，城里人全部都在谈“超级IP”这个热门话题，它究竟是个什么鬼东西?——www.college-ing.com

IP是这两年的一个热词，是“In-telectualProper-ty”的缩写，意为“知识产权”。有不少热门的小说、影视剧都被冠以“IP”。《花千骨》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》、《小时代》、《幻城》、《古剑奇谭2》、《盗墓笔记》、《锦衣夜行》这些大家熟悉的已经播出或者将要播出的对超级原著改编的影视剧均属于这一类，业内把今年称为“大IP元年”。

这些原著，都有一个显著的特征，那就是它们都有大量的粉丝。当这样的原创小说被改编成影视剧、游戏时，原著粉丝的巨大威力和话题效应，会把这些影视剧迅速捧上播放神坛。

这就是时下正热的：超级IP概念!

IP有多火，你造吗?

先来举两个最近的例子。

超级大IP《盗墓笔记》上周五终于现身，数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据9席，话题单小时内阅读量增长1亿。

而几乎与此同时，《花千骨》播出后在微博上连续三天拿下总话题榜第一，电视剧榜单第一，实时热搜第一的三连冠，微博同名话题阅读量创下一夜涨了一亿的神话。《花千骨》上线仅两天一夜，就以王者之姿雄霸荧屏网络，百度指数达到300万，成为又一部现象级大剧。

单从最近的两部剧就不得不说，IP市场的火爆绝对超出你的想象。

春晚一样的全民大吐槽

无数人希望《盗墓笔记》能像《哈利波特》那样成为一个真正的超级IP，但这部被期待已久的网络剧因其奇葩的设定、弱爆的特效，引发网友集体吐槽，有网友称其为“唯一一本你猜不到开头，猜不到经过，猜不到结局，只能蒙到人名超级IP改编剧”。

当然，《花千骨》也未能幸免。只是，网上热议的不是《花千骨》精彩的剧情，不是演员高超的演技，却是《花千骨》这部剧的特效。有细心的网友发现，剧中赵丽颖的包子竟然是用特技做成的，被称为“史上最贵包子”。这部剧一经播出各路大神就开启了吐槽模式。这也不能怪大神们精益求精，关键是，没想到连一个包子竟然都动用了PS，还有一时走错片场的奥特曼怪兽，巴拉拉小魔仙风格的“糖宝”……这简直就是五毛特效即视感啊!

即便如此，这些春晚一样的全民大吐槽依然阻止不了这些互动娱乐衍生品的热播。

超级IP，真的就好吗?

或许正是看到动漫、小说、电影的IP价值被挖掘出来，IP的类型开始有了不断的延伸，中国的各个行业都毅然决然的掀起了一股抢IP的热潮。可是这样真的就好吗?

一、打回“粉丝经济”的原型

原先说“粉丝电影”都是贬义词，现在改成“IP”这么个源自互联网+的洋词，立马高大上了。IP之所以有价值，是因为别人提到它的时候，想到的是一部现象级的经典吧。经过大吐糟的狂欢之后，相信不少人在提到盗墓笔记的时候，第一反应是一个现象级的笑话了。

所谓的IP市场目前看了全是泡沫。

二、互动娱乐衍生品，需谨慎

文字赋予的美好大概就是我们内心的那块净土，爱的人深有体会。现在越来越多的小说变成IP 甚至超级IP ，这是市场发展趋势，我们也许只能观望 幸运的可以参与，但又如何喜欢就好了，曾经被那些文字打动过回味也不错。

互动娱乐衍生品当然可以打造，如果一个IP开始开发之后，可以不考虑宣发问题，不考虑演员问题，不考虑导演问题，只要这个IP存在就有人对他给予信心，那他才能称之为超级IP，可是，到底有没有这样的IP呢?

所以，投资需谨慎。

三、除非你是真的强

诚然，能引起跟春晚一样的全民大吐槽，也是《盗墓笔记》、《花千骨》等的一大本事!毕竟，这还是个浮夸的世界，有的吐槽，总比少了念想的好。

但影视剧真心不是你想拍，想拍就能拍的!如今的影视剧不仅要保证画面质量，同时题材创新，剧情节奏，网络元素，创意营销都要兼顾!拿传统影视剧的制作思维去做网剧明显是不够用的，网友的眼睛可没大妈好糊弄!除非你是真的强。

做超级IP，去除那些虚炒大概念，还是踏实搞创作好一点。