北京大雨，上海大雨，下场雨也能做营销，你们城里人真会玩

今日，一场大雨先后洗礼了上海、北京。然而面对先入为主的#上海大雨#话题一早在朋友圈被刷爆，#北京大雨#下午刚发生就以161万阅读赶超上海大雨51万阅读的影响力分分钟登上微博热门话题榜。——www.college-ing.com

如果从环境的专业角度去分析，两个地区的大雨所带来的自然影响力是上海>北京，而话题也应该是上海大雨更具有推敲性，但就算上海大雨已经一天一夜，还有游艇、“潜水艇”、汽艇、竹筏、公交船等等“高端”交通工具，也没有干倒北京几分钟急促加短暂的大雨，要不说你们城里人真会玩呢。

品牌抱大腿

一个话题参与的人多了，它自然就成为热门事件，而大雨的力量当然一定离不开各大品牌借势营销抱大腿的功劳。哪怕是环境所带来的一系列反自然的现象也终究会被猎奇的营销狗们拿来大做文章。

从两者发生的事件的严重程度上来看，公众对于上海大雨的认知已经上升到了自然灾害，而对于北京的大雨则是一种好奇的心态，因此品牌的参与也有筛选的可能性，通常情况下，在饥饿如渴的营销狗也会审时度势的去衡量事件营销的可能性，否则就会激起不必要的矛盾，毕竟在自然灾害面前营销就显得有些可耻。故而北京大雨遭到调侃也是情理之中。

先入性

相信大家都还记得12年“7.12”的那场特大暴雨，使得北京大雨在人们心中留下了不可消灭的烙印。随后，但凡北京有一场“特大”的雨或雪就会立马遭到网友们的围观，这已经是一种习惯。

因此，北京一旦发生大雨，必将会引来全国人民的关注，而上海大雨虽被称有当年“7.12”之势，但关注度明显还是低了几个档次，只是在朋友圈等封闭的场合传播的较为多。

地区差异性

这里我们需要普及一个知识，上海处于亚热带季风气候，夏天闷热，气压比较低，而强雷阵雨是这一季节一大特点，北京处于温带季风气候，夏天多炎热干燥，雨水并不多见。所以，这里从分布在上海和北京的营销公司人员对于气候的理解来看就是一句话，上海大雨见怪不怪，北京大雨少见多怪。

这里也是体现了不同地区营销者对于事件热点的理解不同。

明星参与

品牌的日常维护或多或少的都需要一些炒作来完成曝光，因此，上海大雨和北京大雨就有一个共同的话题主体——萧敬腾。萧敬腾雨神的称号也来源于12年的那场大雨，公众的理解也就会偏向于北京而不是上海，尽管他早前微博澄清自己并没有给上海人民带来大雨，而是在北京录节目，但随后的北京大雨倒是又让他的雨神地位牢不可破，这样一个和明星有互动的话题，自然大家都爱凑热闹。

所以北京大雨话题自然比上海要更胜一筹。

其实早在今年年初，就有国际气象专家声称“2015年将在全球发生最大的厄尔尼诺现象”，因此大雨是意料之中，那么接下来的高温就会成为品牌们的集体科普了，让我们拭目以待吧。