造节过节，今天是什么节日？

有人说今天是表白节，有人称今天为宠爱节;有人说今天是网络情人节，亦有人称今天是女神节……

今天到底什么节?

苏宁易购说今天是“表白节”，不仅在线上为消费者准备了全品类的520情人节礼品，还在线下15个城市的主要苏宁门店为单身男女举办“寻找最爱有缘人”万人相亲大会。除此之外，苏宁还为情侣们带来意外惊喜：购买苏宁电脑产品，好评晒单并参与“任性表白”论坛活动互动，发表最真情的表白，还有机会获得价值680元的演唱会门票一张。誓要把表白节的媒婆角色进行到底。——www.college-ing.com

蜜淘全球购则以“520激情囤货节”为口号利用自有保税仓的优势，囤货1亿，分别为Mr.和Mrs.准备了数百种来自岛国的卫生巾和避孕套。除此之外平均每天都会放出一波优惠预告，包括红包雨、优惠券、预购占位等，让520成为囤货狂欢节。

而时尚类APP明星衣橱则把今天作为“520女神节”，开设“美妆会场”、“服饰专场”、“顶尖设计周”、“欧美潮牌汇”等多种主题专场，其中“设计师专场”联手多名国内顶级设计师进行每人2款、共计10款产品进行销售，满足消费者对穿着个性及差异化的追求。

今天是什么节?商家们说了算!

为了营销，都在造节

在节假日搞活动，做促销，本来是商家惯用的手段。然而随着互联网行业的繁荣，固定的节假日已经满足不了日益增长的营销需求，于是，越来越多为营销而生的“自创节日”出现了。

最先开始自创节日的应该是阿里的“双十一”。2012年11月11日零时起，阿里巴巴旗下的淘宝商城——天猫连创中国零售新纪录。13个小时“双十一”购物节支付宝销售额就达到100亿元，相当于2012年十一黄金周上海395家主要零售企业12天的销售总额，也几乎相当于“购物天堂”香港12天的零售总额。

经过这场轰轰烈烈的网购狂欢节后，不仅越来越多的商家加入到这场活动中，越来越多的节日也被不断造出：“双十二”、京东6•18、小米“米粉节”，最近在5月17日大众点评、糯米、美团等又搞出一个“吃货节”，造出来的节日越来越多。

都在造节，谁来过节?

都说第一个吃螃蟹的人是最厉害的。一开始的“双十一”还算成功，但后来节日越来越多，消费者麻木了，也真累了!反正每天都过节，一年一度的那种机不可失，失去再等一年的冲动消费没有了!

虽然互联网节日经济是从用户角度出发，打着福利的旗号，做活动、搞促销，但品牌一定要和节日有一定的默契性，并且这种节日狂欢一定需要多方的共同参与才能形成狂欢。然而在这么多的节日下，用户的新鲜感不断降低，参与度不断下降，此时再想打造阿里“双十一”的盛况是不可能的。

造节不如把服务做好，促销不如创新营销方式，把用户当做朋友，毕竟你不是只卖这一次。要想把品牌做好，把销售提高，光靠造节是不行的，何况节日已经被玩坏了!