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【案例】《夏洛特烦恼》主题曲《一次就好》宣传案例

时间:2016-01-24 14:02:03 作者:college进行时 点击:收藏本站
今年被一部《夏洛特烦恼》感动到有木有?刚开始的歌曲听过还好,后期配合电影,对这首歌《一次就好》又有了新一层的领悟和感动。...
 

今年被一部《夏洛特烦恼》感动到有木有?刚开始的歌曲听过还好,后期配合电影,对这首歌《一次就好》又有了新一层的领悟和感动。今天我们就来解读下《夏洛特烦恼》主题曲《一次就好》的宣传。——www.college-ing.com

《夏洛特烦恼》主题曲《一次就好》宣传案例
《夏洛特烦恼》主题曲《一次就好》宣传案例

1、背景

2015年电影《夏洛特烦恼》以国庆档以逆袭之姿取得十三亿票房。电影上映前,由金志文演唱的同名主题曲《夏洛特烦恼》全网上线,之后逐渐霸占各网络试听平台排行榜榜首长达一个月,成为10月份最高热度歌曲,也成为10月份运营商收入与排名最高的单曲新歌。该曲由电影出品方北京开心麻花影业有限公司及新丽传媒股份有限公司共同委托并授权恒大音乐有限公司进行歌曲营销推广,歌曲版权代理为恒大音乐有限公司。

2、策略

针对一部口碑类喜剧电影,我们选择电影全面上映前进行歌曲的首发曝光,成功的在战略上充当电影营销的“排头兵和敢死队”,通过电影同名主题曲的推广触及传统媒体、新媒体、通路、渠道等多媒体矩阵,媒体传播和达到无所不至,并选择在电影点映期间,推出歌曲MV,并发起大量社会化营销来助推歌曲的二度传播与电影关联性视觉传播,从而带动歌曲与电影的关联性,音频和画面的关联性,将这首主题曲成功贴上电影灵魂音乐的标签,也为后期电影票房上升期的导流与回热,做好铺垫。

3、创意

抛弃传统的电影音乐首发、打榜、硬广三步走得节奏,采取歌曲首发传播、社会化营销口碑、关键词引流流量的营销新方式。舍弃传统媒体与渠道硬广形式,加重自媒体与视频病毒营销方式,例如:秒拍、V+、头条、ZAKER,以系列热点病毒视频的方式,结合歌曲与电影营销

4、执行

电影上映前5天,全网陆续上线歌曲音频及MV,成绩一路上升,逐渐成为各网络平台冠军。随着电影上映,票房及口碑一路上涨,恒大音乐也配合进行歌曲的话题营销,录制大量短视频,配合话题进行传播。同时也邀请乐评人、撰稿人为歌曲与电影结合的话题进行撰文,并通过自媒体平台进行传播,对电影及歌曲进行二度营销。

5、分享

歌曲首发后,电影上映前找了10位乐评人及媒体人,撰写歌曲相关评论性文章,并通过媒体公知大V广泛传播在微信、微博等自媒体平台,电影上映后,结合口碑影评,加入音乐评论进行大度口碑营销,并加重歌曲MV在腾讯平台(QQ微信腾讯视频)的推广力度,拉动电影主题曲在微信平台的分享和收藏。

6、服务

整体营销策略提前一个月对电影方歌曲确认,首发期间,每日与电影方、艺人方确认反馈首发数据与执行进度,按照没24小时收集数据更新,实时监测歌曲平台数据和走向,及时调整策略和预算。按照营销时间节点提供给电影方及艺人方营销报告与数据报告。

7、效果

电影上映前5天,全网陆续上线歌曲音频及MV,榜单成绩与视听一路上升,逐渐成为各网络平台冠军,启动社会化营销导流,并逐渐攻占各传统媒体排行榜冠军,与此同时,电影票房与热议度引来第一轮峰值。

(文/互联网)

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