刷出来的大事件, 营销圈里的那点事

已到六月底，毕业生已经离开了校园，下半年的工作计划也在会议中定夺，许多事情要告一段落，无需等你回眸一顾。若要认真回顾这半年营销圈的大事件，我们也真是经历了不少，传播媒介“互联网+”的缘故，我们发现这些大事件几乎都与社交网络密切相关，也就是说，这半年我们都靠刷屏度过。——www.college-ing.com

微信朋友圈广告

微信朋友圈终于刷来了第一批广告主，毫不夸张的说，这是今年广告圈的“头”等大事。继宝马、可口可乐等土豪品牌捷足先登之后，每一次朋友圈广告的出现都会引发用户们的关注和“调戏”。关注是必然的，但是没想到大家在调戏的路上越走越远。这是一件好事，足见其充分展现了社交媒体的优势属性。而且，大家之前所担心的事情并没有出现，朋友圈广告以其静静出现的优质的内容保证了用户体验，这为国内原生广告的规模化和可延续开了一个好头。

春节

每年的春节都是营销行业从业者最为紧张的时刻，品牌们需要排挡、追踪，媒体小编们也要放大瞳孔时刻关注好做盘点总结，今年的春节也不例外。从春晚开始到春节结束，一场为期实际远超半个月的营销大战硝烟滚滚。不得不提，数字传播的狂欢让2015年春节营销遇上最好的时代，涌现出不少经典案例，如微信、支付宝钱包的红包营销、维达的“韧性过年”，百事可乐的“把乐带回家”等，他们巧妙利用跨屏、跨平台、H5等最新的数字传播手段，洞悉、击中消费者的“痛点”。春节有辞旧迎新的美意，品牌营销更多的放在多屏、互动上，这是移动互联网时代教会我们的。

红包大战

在互联网时代，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。微信、支付宝钱包、百度三巨头的红包大战从2014小年开始一直延续到年后。仅腾讯和阿里两家，春节期间就将送出超过6亿元的现金红包，附加以各种产品优惠券等形式出现的64亿元购物红包。其中，牢牢占据除夕夜黄金时间的春晚更是成为各家手机红包营销大战的“必争之地”。

首先，红包大战的主角是微信和支付宝钱包，这是一场移动支付的用户争夺战，也是支付场景的集中教育和深化。对于这两家企业来说，在红包大战中都有赚到，因为他们加速了移动支付的发展进程，就像去年的打车软件烧钱大战一样。这是土豪之间的斗争，用重金换来用户教育的时间成本，相对还是值得的。另外，红包也成为其他品牌乘风而起的营销工具，借着红包的激励营销，蒙牛等不少品牌拿出的案例着实让人点赞。

duang、蓝黑裙子、奇幻咔咔熊

当我们被这三个无比诡异的事件刷屏后，我们再没有理由去怀疑朋友圈是万能的。全民参与、碎片时间、娱乐心理、新鲜神奇……这是诡异词汇出现后营销人立马做出的判断。我们刷着微博、朋友圈，好不留神的就被突然走红的各种热门话题包围，对于传统媒体人来说，这是不可能发生在自己的媒体中的。我们暂且不去对霸王品牌的得失做出评判，我们更多的感受到当下的营销环境变化多端、极速更替，营销人不但要在随时做好借势营销的准备的同时，还得快速分析爆红事件的背后成因，这才不会被每天待它如初恋的社交媒体每天虐上千百遍。

穹顶之下

除了借势营销之外，这与我们的品牌没有太多直接关联，更多的是对一个社会话题如何引爆的直观思考。雾霾要被数以亿计公民集中关注，需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，由一位英雄般的人物带着情感煽动点在台上振臂一呼，这局面就基本可以借助社交网络打开了。柴静是一名拥有强大话语权的记者、雾霾是一个长期居高不下的热点话题，更重要的是视频中的内容够官方，足以让观众深信不疑。这时候，作为忧国忧民的你还能守着转发按钮不戳吗?

滴滴快的、58赶集

滴滴和快的、58和赶集，明星企业之间的合并或并购总能吸引到一大批马后炮评论员。互联网行业还没有摆脱跑马圈地时代，对巨头并购的理解基本也停留在保持市场份额、减少营销成本上。既然相互斗争的两家企业都不能把对方打趴下，那就联手吧。本就统治着行业市场份额两家企业合并，在一定程度上会通过挤压，加速第三家竞争对手的衰亡。不过对于存在足够开发潜力的新兴市场来说，1+1>2?还有待市场观察。

孙楠退赛，汪涵救场

这是今年电视节目中受关注度最高的一幕。汪涵藉此封神，成为众多知名主持的学习榜样。而孙楠在赛后落得声名涂地，处在不断澄清、闪烁其词的两个月当中。汪涵救场也成为今年危机公关的教科书。在汪涵救场之后，各式各样的危机公关套用招数大展拳脚，成为众品牌的借鉴。不过这场危机公关有意思的地方不仅在此，接踵而来的“罗生门”事件也别有韵味。

速度与激情7破票房记录

《速度与激情7》在中国卷走24亿，成为中国首部票房破20亿的影片。吉尼斯官方也宣布，该片成功打破了“最快时间打破10亿美金全球票房收入的一部电影”的纪录。速7无疑登顶世界第一片!虽然在同档期缺乏真正敌手是票房奇迹的原因之一，但毫无疑问的是，如果不是主角保罗?沃克车祸去世，《速度与激情7》很难完成这一奇迹。在一系列火爆场面之后，看到最后字幕上出现“For Paul ”时候，想想也值了。去看此片的大抵如此，想必你也是吧。顺便说一句，《速度与激情8》已经定档2017年4月14。没了保罗?沃克，你还会去看吗?

娱乐圈喜事

周杰伦结婚，吴奇隆领证，黄晓明、baby领证，范冰冰、李晨的“我们”，品牌们热衷于在喜事中凑份子，而基本上不愿在遗憾的事情中留下自己的影子。陈赫离婚、田源出轨都不是很好借势话题。明星们的婚事成为品牌的强力跳板，毕竟娱乐八卦是最受欢迎的一类新闻，加上明星的粉丝庞大，公众影响力突出，所以我们也见证着品牌们在营销娱乐化的大趋势上越走越远。

其他各种节日

这是品牌们出没频繁的地带。每一个节日或纪念日，不论关注度高低，不论商业人造还是传统延续，我们总能看到品牌们用一段文案和一张海报来给出答卷，似乎这已经成了约定俗成的规矩。公关狗们也应付着三日一小考，五日一大考的节奏，拼脑洞，拼节操。开始，这在微博风行，后来延续到微信朋友圈，于是我们开始跟风，开始日复一日的比划着各家的招数，就算也没借此拿个什么奖。很能理解各位公关的焦虑与疲劳，因为我们在等着你们的创意做盘点呢!