范冰冰李晨在微博晒出亲密照公开恋情,之后的事情,想必正在看这篇文章的你也都经历了——#我们#火爆微博,网友跟风晒照。除了正常版的“我们”,单身汪们也用“我门”怒刷了一会存在感,当然,这种绝好的社会话题,品牌们自然是不会轻易放过的。——www.college-ing.com

转发范、李二人的微博送祝福,又或者是琢磨文案,出一张带着自己品牌或产品的海报……这是大多数品牌借势营销的做法,然而通常这些借势营销产生的内容最后的结果是什么呢?几乎是被普通的舆论声量所淹没——这样一个明星晒幸福的热门话题,在周五的晚上,是会迅速的被人们周末综艺节目的讨论给挤下热门榜的。所以,大多数的借势营销都只是完成了“借势”的部分,而忽略了同样重要的“营销”的那一部分。

把借势营销当成刷脸大会,营销段位还不如毯星

说起借势营销,就不由得让人想起前一段时间关于国内的“毯星”跑去国外各种电影节、时装周蹭红毯的事。找到一个人们非常关注的事件、想办法参与进去试图吸引一部分围观群众们的眼球。如此看来,借势营销和“毯星”蹭红毯的“原理”基本相同啊!

但是仔细一看你就会发现,人家”毯星”蹭完红毯之后,不说引来多少粉丝关注、有多少路人转粉,起码各种娱乐媒体、时尚媒体都会给予一番报道吧!从品牌传播的角度来说,“毯星”们已经达到了二次传播的目的了啊!反观品牌们所做的借势营销,除了自己的员工会积极响应、以及像广告主网这样时刻关注品牌营销广告行为的媒体的及时报道,影响力又有几何呢?所以,事实是很多品牌做借势营销的段位,还不如人家“毯星”。

借势营销,要么最快要么最好

提起借势营销,大家都知道要说谁加的品牌官方微博了吧?不久之前黄晓明和Angelababy领证,13分钟发布借势营销图文,而这次范冰冰和李晨公开恋情,杜蕾斯官方微博只用了9分钟。面对“热点之王”的迅猛快速,你还有什么说的呢?

而在“好”的方面,其实会因为抢时间更注重时效性而放低一点要求,但是这个要求也得是有个底线的,不然就会像下面这几位一样。

借势营销就是发个微博?

我们话题营销

我想问一下上面几位,除了“我们”两个字,你们还有什么是和这个热门话题相关的呢?如果说借势营销只是找到一个合适的机会,发布一张有自己品牌产品的海报的话,那么这样的品牌基本上就可以不用玩借势营销了。因为在这种过亿级阅读量的热门事件里,一条单薄又毫无新意的微博,就连露头的机会都没有。

单一平台太被动,品牌借势或寻媒体合作

正如前文所说,一波借势营销来袭,只有最快、最好的品牌才会被人记住。那么有人就要问了,我距离最快还是有一些差距,而内容上虽然不是最好,但也是非常有创意的,这样的借势营销该怎样突出重围呢?别急,马上就告诉你答案。

还是回到范、李公布恋情这个热点事件上来,昨天发布最快的是杜蕾斯,这一点毋庸置疑因为发布时间无法造假,那么在内容上哪家品牌又称得上最好呢?

李晨范冰冰公布恋情

借势#我们#最狠的品牌

似乎被媒体“公认”文案做得最好的是卫生巾品牌高洁丝,而做的“最狠”(这么奇葩的点,真是瞎了我的氪金眼)的品牌是神州租车。那么不妨让我们来看一下他们的内容是什么样的吧!

冰临晨下,我是不是要撤军了

说实话,尽管高洁丝的图片完全是毫无诚意的产品图,但是文案还是非常有内涵的,而普遍有内涵的文案(可以参考“小杜杜”的风格)都是比较受微博用户欢迎的。这一点看一下转发数、评论数以及点赞数就可以知道了。

高洁丝文案宣传

最直接的方式,还可以看微博下方微博用户们的评论内容……

高洁丝文案网友评论

总体来说,高洁丝这一次在质量上做的还是很不错的,不考虑公关层面的因素,相关新闻被多家媒体直发、转发也是理所应当。

那么,接下来让我们看看神州租车的内容。

神州租车#我们#文案

没错,就是上面这个图文微博,这是神州租车发布最早的一版图文内容,看着“我们”那两个字,应该是借势营销没错了吧?可是我没感受到“最狠”它“狠”在哪里呀……于是我又找到了另一条图文微博……

神州租车,神一般的我们

是的,图片里加上了小贝以及一个“神一般的我们”的文案,然后原先“我们。压轴。”的文字只留下了“我们。”小贝是很帅啦!但是,可不可以告诉我“狠”在哪里呢?

依然感受不到“最狠”气息的小编,只能无奈看了一眼媒体报道中的解释。

神州租车宣传代言人!

是的,图片里加上了小贝以及一个“神一般的我们”的文案,然后原先“我们。压轴。”的文字只留下了“我们。”小贝是很帅啦!但是,可不可以告诉我“狠”在哪里呢?

依然感受不到“最狠”气息的小编,只能无奈看了一眼媒体报道中的解释。

神州租车借势营销

所以,神州租车这个“最狠”是在吹牛吗?如果是的话,那简直就是把自嗨玩到一种境界了。也难怪发布类似新闻的媒体只有那么几家,这难免会让别人猜测是公关稿啊!这个是不是有点太那什么了……

回到正题

所以,目前来看在单一平台进行借势营销已经太过于被动了,虽然借势营销的成本不是很高,但是万一运气好赶上了第一波,然后在内容质量上又突然想出一个绝妙无比的好点子,这一下借势营销直接相当于在一个一线电视台投硬广啊!

那么像上面高洁丝那样没赶上时间,但是内容也不错的品牌,要如何在观众眼里好好刷一波存在感呢?

没错,就是寻求媒体合作。这一点从上面神州租车的例子就可以看出来,虽然举这么一个例子可能不太合适,但是我们不妨想一下,如果在文案和配图上再稍稍精彩一点,是不是也就和高洁丝的借势营销段位差不多了呢?

广告营销行业的发展总是随着内容的变化而进化,当“酒香也怕巷子深”时,或许也该考虑为本身作为广告的内容进行主动有效的推广。以前是要让消费者看到我的产品,所以品牌要打广告;现在是要让受众看到品牌的广告,所以要把广告“包装”成内容,再进行传播,总之,就是要让受众在喜欢上你的广告之后,才发觉“原来这特么的是广告”。