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颠覆广告新概念,“悦享看”农夫山泉广告

时间:2015-07-02 09:31:16 作者:college进行时 点击:收藏本站
互联网时代的广告圈总是不缺神话。朋友圈广告首发引全民热议,品牌植入超级IP曝光量瞬间爆表,网剧商品随看随买、产品植入也可后期自动完成近日,爱奇艺再次发力内容广告领域,推出同时提升用户体验与广告效果的模式悦享看。在与农夫山泉的首次合作中便创下...
 

互联网时代的广告圈总是不缺神话。朋友圈广告首发引全民热议,品牌植入超级IP曝光量瞬间爆表,网剧商品随看随买、产品植入也可后期自动完成……近日,爱奇艺再次发力内容广告领域,推出同时提升用户体验与广告效果的模式“悦享看”。在与农夫山泉的首次合作中便创下点击率提升407%的惊人记录,为互联网视频广告领域写下全新神话。——www.college-ing.com

逆天广告形式,不想看?可跳过!

“悦享看”模式下,用户在广告播放5秒后即可点击视频右上方按钮选择跳过,再也不必被迫看广告。

如果用户观看不足30秒而选择跳过广告,爱奇艺不会向广告主收费。用户避免看到自己不感兴趣的广告,广告主也可以节省预算,理论上这将造就一场共赢的局面。

颠覆广告新概念,“悦享看”

但全新的广告形式也对广告内容提出了全新挑战。在最大化保护消费者浏览体验的同时,广告主的担忧随时而来,这样的广告究竟能否很好触及用户,而不被“跳过”呢?

137秒广告可,以,跳,过?农夫山泉,壕!

作为第一个吃螃蟹的广告主——农夫山泉,广告一上线,行业内关注度便爆表。137秒的贴片广告,极有胆识地把是否观看广告的权限还给用户。这不仅表现出其对爱奇艺网络大流量平台的强大信心,更表现出广告主对自己内容的强大信心。

那么首次吃螃蟹的滋味,究竟如何?

作为首次推出的广告模式,爱奇艺在选择广告合作伙伴方面也颇为谨慎,希望将优质的商业影片推送到用户眼前,做到用户体验与广告主权益保证的双丰收。而在多方洽谈后,农夫山泉成为“悦享看”的首个广告主,带来了今年推出的长达137秒的全新广告片。

广告的第一帧画面便颇为亮眼,“农夫山泉提示您:非会员也可以免费关闭广告,请注意右上角的关闭按钮。”

农夫山泉爱奇艺广告

用朋友圈里的话说,两个字:敞亮。农夫山泉真敞亮,爱奇艺也真敞亮。

随后的广告正片采用微纪录片方式,延续此前播出的“寻找水源篇”的制作模式,展现品牌的优质水源与严苛的水安全、水质量标准。片中起承转合与镜头运用均颇为考究,呈现出工业与自然的融合,并以人文关怀的情节阐述品牌理念,提升品牌形象。用比较流行的说法,这是一支蕴含着匠心精神的广告片。

“悦享看”农夫山泉广告

农夫山泉颠覆广告新概念广告

表现惊人,广告点击率飙升407%

对于这一次颇有诚意的广告尝试,用户表现的十分买账:上线首日,80%的观众看完30秒,而137秒完整看过的观众占比超过70%!对于这样一支超长的广告片,只有30%的消费者选择跳过,不可谓不惊人。更有说服力的数据来自于广告点击率。一般而言,PC端15秒前贴片广告的点击率在1%上下,而农夫山泉“悦享看”的点击率则冲击新高度,达到4.07%,飙升407%。另外,根据爱奇艺广告点赞功能得出的数据,该广告片点赞率约为0.2%,是均值的10倍。数据表现如此精彩,还无须为跳过前30秒的用户付费,这次农夫山泉勇敢创新的尝试,同样收获到满意的回馈,真应该为农夫山泉品牌对广告市场敏锐的洞察力和前瞻性喝彩。

同样可以发现,用户其实并不抗拒前贴片,真正优质的广告形式与内容,对用户是相当具有吸引力的,反而会完整认真收看。

让我们看一下新浪微博网友们的反馈:

爱奇艺农夫山泉

农夫山泉新广告

农夫山泉广告网友评价

“悦享看”农夫山泉广告网友的评价

事实上,爱奇艺一直在打造的iJOY悦享营销,就是希望不断通过技术创新和内容创意,立体化地提升广告体验。基于iJOY悦享营销价值观,爱奇艺打造出众多脍炙人口的经典案例,“悦享看”模式的问世,便是满足“创造极佳用户体验”愿景的一次实践,消费者权利再次放大,能够有选择性地获取对自己有用,或自己感兴趣的信息。而消费者的跳过行为本身对于广告偏好的数据库也是一大补充,这是后话。

另外,对于广告主来说,更优质的用户体验将成为广告点击、曝光量、品牌喜好度的重要保证。广告主将在新模式下投入更多精力创造更优质内容,“蹲下来”与消费者建立有效沟通,并有机会以最低的投入,创造最高的销售转化及提升品牌的美誉度。

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