优衣库视频门事件,受益是杜蕾斯?
优衣库试衣间不雅视频彻底占领了微信朋友圈,各类吐槽段子如雨后春笋般涌现。尽管优衣库官方对此坚决否认,但并挡不住风波的继续蔓延。然而好事的品牌们,对于这样的热点也一窝蜂地涌上,完全不顾事件的调性,唯恐天下不乱。——www.college-ing.com
据不完全统计,跟优衣库这阵风的品牌不下30个,其中不乏一些上市公司。
与此同时,品牌该不该借该事件进行传播也成为也内讨论的话题。而事实上,之前“刘翔葛天离婚”事件时就有过这方面的讨论,而此次更是将对借势的底线的讨论推送了风头浪尖。
在这次优衣库事件中,有着社交营销之王的杜蕾斯格外引人注目。
优衣库事件发生后,不少人就呼吁杜蕾斯抓紧起来嗨。
之前就有媒体报道,杜蕾斯在社交营销上日渐谨慎,“无节操”不再是杜蕾斯的标签。他现在的标签应该是:①严谨②创意③内涵(注意次序!)
值得夸奖的是在刘翔宣布离婚时,其有效地控制无脑行为的发生。
然而令人遗憾地时,这次优衣库事件中,不知是不是控制不知网民的挑衅,其脑子又发热了,发了条借势的微博——
没过多久,杜蕾斯团队们也许认识到了不妥,火速删除了微博,然而却被网友们抓了个现行。而事实上,针对此事件,发了又删了微博的品牌大有人在,然而杜蕾斯却是“高处不胜寒”
不仅如此,更让杜蕾斯意想不到的时,就连这样一个小动作,火速攀登微博热搜头名。
如果从曝光量来看,杜蕾斯此次借势营销无疑是最大的赢家,但对于这样的第一,杜蕾斯内部估计也羞得无地自容。也正是这次事件让高高在上的杜蕾斯,跌下了神坛。
也为那些热衷于借势营销的品牌敲响了警钟,用户关注度高的不一定就是好的热点。品牌不能单纯地为追求传播量而不顾事件的性质一窝蜂而上,利用网民追求求异心里,做一些有失节操,低俗无聊的传播。最后规劝各路借势文案狗们一句:恪守底线,品牌传播才有价值,而不至于恶俗漩涡。
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