2015年对Avazu来说可谓喜事连连:年初,正式宣布签约中国区Google AdWords核心中小企业合作伙伴;上线Avazu原生广告aNative并取得显著成绩; 2015年Avazu在洛杉矶成立新办公室,这是Avazu继在香港、东京、柏林、阿姆斯特、洛杉矶设立办公室之后,完成全球市场战略布局的又一大动作。值得一提的是,Avazu全球广告业务于3月底整体注入大连科冕木业股份有限公司,在中国A股与天神娱乐合并,创造了当前中国互联网广告界A股资本化的最大交易。那么Avazu下一步的策略是怎样的?为此《广告主》杂志采访了Avazu创始人兼CEO石一。——www.college-ing.com

“移动”与“原生”并重,助力中小企业“出海”

“一站式”出海服务

当下,“出海”已成为中国游戏界最热的话题。随着国内游戏市场环境越来越复杂,同时大量游戏公司上市之后需要不断寻找新的赢利增长点,游戏出海成为他们大部分的选择。然而对于国内开发者而言,信息、支付、渠道、本地化等问题都是其出海面临的重大阻碍。

Avazu有效地为开发者提供了解决方案————专业的“一站式”出海服务。据悉,从2009年开始,Avazu便助力与开发者出海。如今,无论是在产品形式上,还是在广告运营体系上,Avazu都形成了完善的运营系统。

“针对2015年全球市场重点分析与进军各国的推荐战略,Avazu在巩固既有全球优质流量资源的基础上,提供结合程序化与移动原生广告的全球化解决方案。通过完整数字广告产业链架构,以更好的服务广告主、流量提供商以及APP开发者。”石一表示,“ Avazu的服务始终围绕‘如何在出海过程中,更好地帮助合作伙伴来创造价值’。”

aNative原生广告让三分受益

在全球RTB程序化购买广告呈爆炸式增长的今天,依托大数据和精准定向的技术,结合全球主流媒体丰富和透明的资源,方便好用的操作平台,以及看得见效果的营销体验,Avazu移动DSP一直走在全球RTB程序化购买的前列。

在IAB发布OPEN RTB2.3原生广告程序化标准后,Avazu随即于2015年4月份推出aNative。而事实上,原生广告在国内早已经不是新概念,国内一些媒体早在一年前便开始大规模推广这个概念,而Avazu缘何选择此时推出aNative?

在石一看来,海外之前的原生广告都是原生广告雏形,在业内没有一个明确的标准,所谓的原生广告产品也都是非标准化,这就导致无法大规模推广,媒体变现能力弱,整体原生市场的薄弱。市场上有了统一的标准,市场容量才会变大。“所以在IAB推出OPEN RTB2.3这套标准后,我们顺势推出aNative,我们的原生广告是根据这套标准做的。”

“媒体平台推的原生广告是把广告内容更好的集成到应用中,通过这样的广告方式让用户更好的认识品牌。而我们不一样,因为我们公司在广告领域,一直是具备着效果营销的基因,所以我们推出的原生广告更多的是帮助用户发现一些新的apps,即根据用户的喜好,为其推荐其可能更感兴趣的一些apps。”在解释与其他原生广告区别时,石一如是说。

aNative原生广告这种根据用户喜好推荐的形式,既消除了广告与用户的体验冲突,又通过内容与精准定向为用户提供有效信息和创新体验,提升转化效果、收益与留存率,实现了效果营销,让渠道、广告主受益。

三个方面考量移动DSP

移动DSP无疑也是当前的热点话题,那么面对众多移动DSP广告主该如何选择呢?在石一看来,主要从以下三个方面重点进行考量:一是大规模高并发处理能力。DSP平台对接了多少流量,能够bidding多少流量,体现在大规模高并发的处理能力上。例如,Avazu的mDSP每天处理的展示曝光达到260亿。二是广告效果优化体系。即从预测算法、机器学习、定向规则、自动化规则等全方位的考量。三是上下游的优势资源。比如广告主有哪些资源可以导在移动DSP上,平台与SSP、Ad Exchange等对接情况。

据了解,Avazu移动DSP一直走在全球RTB程序化购买的前列,在韩国、欧美以及印度市场有大量成功案例,显著提升广告主广告投放ROI。不仅如此,Avazu mDSP还推出了自助式的平台。不同的客户,可根据自己预算、所处的不同阶段,灵活性、方便、透明地进行投放。据石一透露,用户只要100美金便可开通账号进行投放。