“口红效应”经济理论是在20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的。在美国，口红被认定为是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们反而会有强烈的消费欲望。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

每当经济不景气，人们会转而购买比较廉价的商品，而像口红这种虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。

口红效应在经济危机中的积极作用
口红效应在经济危机中的积极作用

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比,如买房、买车、出国旅游等的消费欲望有明显降低。

“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气、经济危机的时候，对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。

【小记】市场经济的波动，会导致各个行业的销售情况出现变化，市场经济不景气，对于市场上某一些行业来说也未必就是一种危机，这时候可以根据人的消费习惯，适当推出一些新品，也未尝不是件好的尝试。